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浙大青年创业菁英班营销课堂—“第一教练”王汉武揭晓“引爆品牌”的奥秘

来源:网站审核员(条件部) 作者:王蕾 发表时间:2014-06-23 阅读数:614

 

    品牌效应无限大,威力堪比导弹!你准备好按下那颗企业利润的关键按钮了吗?6月14日,“中国第一品牌教练”、 中国品牌管理研究中心主席王汉武老师在浙大玉泉校区授课,为浙大青年创业菁英班的同学们揭秘引爆品牌关键点。王汉武老师是实战派品牌营销大师,多年来潜心致力于国内及国际著名品牌推广和管理,在可口可乐、百威啤酒、法国达能等世界一流企业从事品牌相关工作,拥有近二十年工作经验,“中国第一品牌教练”含金量十足!
    大家都知道,品牌能为企业带来可持续盈利,但又有多少人真正认识品牌?目前,中国品牌管理研究中心把脉中国市场,发现本土品牌存在几大深层次“病症”:比如,品牌核心价值模糊,品牌气质趋于雷同;品牌缺乏内涵,品牌形象苍白单薄。品牌是一门学问。那么,如何进行“精准制导”品牌战略定位?品牌定位成功因素又是什么?有哪些品牌定位策略可以供企业应用呢?
  首先要弄清楚什么是品牌。产品并不代表品牌,知名度并不代表品牌全部。概括来讲,品牌是一个名称、术语、符号、标志、设计,或所有这些组合;意图识别一个营销者或一组营销者的产品和服务,并将它们与竞争对手区别开来。消费者对一个品牌所能联想到的所有信息能深深触动消费者的内心世界,并产生积极、美好、愉悦的心理体验。
  这里,王汉武强调了品牌两个很重要的隐性要素:1、产品质量,今天的消费市场,光靠吆喝还不够,要真正打动消费者,还是要依靠产品质量本身,让消费者发自内心认同;2、建立品牌个性,在同行产品扎堆的情况下,要从中脱颖而出,并建立起与众不同的差异化品牌形象,这并非易事。了解了品牌概念,那么如何根据市场来建立品牌以期达到“精准制导”效果?王汉武逐一揭示品牌三步定位法,即:第一步瞄准,满足谁的需要;第二步定位,满足什么样的需求;第三步到位:如何满足目标客户群体需要。  
    了解品牌概念,那么如何根据市场来建立品牌以期达到“精准制导”效果?王汉武逐一揭示品牌三步定位法,即:第一步瞄准,满足谁的需要;第二步定位,满足什么样的需求;第三步到位,如何满足目标客户群体的需要。   
    课上,王汉武着重强调了品牌定位重要性:要成功打造一个品牌,对品牌进行定位拥有举足轻重作用。他向同学们传授了一套“百试不爽”的品牌定位模版。内容分解为目标消费者、品牌名称、品牌个性、竞争框架、消费者利益、需要支持等版块。他利用这套模板成功为脉动、劲仔等产品品牌进行定位,甚至连他个人品牌包装也适用!不过光有这一招还不够,就像哪吒闹海,光有火尖枪不行,还需要混天绫、乾坤圈、风火轮等帮忙。“品牌接触点模型”、“品牌战略规划”、“消费者需求点分析”等研究模块就是“哪吒”战胜龙王的利器。彼得·德鲁克是管理界非常受人尊敬的一位思想大师,被尊为“现代管理学之父”,他认为“二十一世纪组织只有依靠品牌竞争,因为除此之外他们一无所有!”王汉武老师通过全天系统授课,结合自己征战商场多年实操经验,通过各种生动形象案例,给菁英班同学们讲授了一堂非常实用的品牌课,很多企业同学表示,今天的课程对今后企业品牌建设和推广带来不少启发。